2021家居行业发展趋势

发表时间:2021-01-13 11:10

2020我们遇到了两个非常重要的事情,一个是新冠疫情,一个是中美博弈,这两件事情让整个家居产业加速触底,同时淘汰了这个行业里面一部分的过剩产能。

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在加速洗牌的浪潮中,各种变化趋势都牵动着家居人的心。2021新开年,我们将面临怎样的行业情况?家居人期待的机会又在哪里?


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家具新消费时代的起点


为什么说2021年是家居新消费的起点呢?市场环境可以给出答案。
第一,市场需求的反弹。落后的产能被剥除掉,新的需求开始出现;第二,消费群体的年轻化,随着80后执掌消费主权、90后也不甘落后,家居产品随着消费主体的改变而革新,经营模式等也会随之发生变化;第三,产业创新的新实力,很多企二代开始接班,也包括产业边界的打破,还有很多“新势力”开始角逐家居市场,这必将带来行业新的突破和转变。图片

这些要素都将成为驱动行业发展创新、变革前行的因素。



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家居新消费的趋势


01.

产品的环保性能将上升到战略层面

环保一直是家居建材行业的主要关注点,现在对环保的要求已经不仅仅是针对消费者,更重要的是针对企业自我生存的层面。

在这个方面,国家环保政策已经完全说明了这一点,对家居建材类的企业来说,需要重新分布自己的产业布局、重新审视自己的核心优势、重新整合自己的行业资源。

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2020年抖音棕丝床垫甲醛超标导致儿童白血病的视频,在网上迅速发酵,更是引发了全网剪床垫的热潮,消费者的诉求也将倒逼全行业来全面完善环保方面的要求。

02.

“品牌化”与“去品牌化”共生

未来,品牌将逐渐成为社交标签。家居“品牌化”与“去品牌化”共生:主流家居品牌特点较为鲜明,品牌层次逐渐显现,出现“品牌化”趋势,优质品牌将率先享受口碑红利。

同时,部分性价比爆品走红、超级IP获得粉丝信任,“去品牌化”应运而生。家居品牌也正成为人们身上的标签,被赋予社交的含义。

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03.

家居消费主体趋于年轻化

一线城市北上广深依然是家居主流消费区域,但下沉市场消费者购买力提升显著,且需求明确,注重性价比,未来潜力很大。

家居消费主体趋向年轻化,“小镇青年”、“95后”、“单身一族”成为三大消费新主力军。同时,年轻消费者越来越追求品质和个性,愿意为高品质、个性化产品或服务支付溢价。

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04.

以服务和设计为导向的企业将强势入局

如果说过去的十年是以产品、价格、渠道、促销为驱动力的行业市场,那么新的十年将被定义为:产品、设计、服务和体验为核心要素的行业市场。

在消费多元化的背景下,消费需求被进一步激活,对于产品和服务的认知将发生革命性的变化:对产品要求更高、对设计要求更加自我、对服务要求更加符合消费者为中心、对体验的关注超过了对产品和价格的关注。

在这个方面,传统家居建材企业的营销模式、销售流程、服务体系都将被重新架构,企业数字化创新变革的过程将会成为这个过程当中不可缺失的重要手段,以自我为中心的传统营销、运营模式设计将进入衰退的生命周期阶段。

05.

“家具+家电+家装”融合发展的三核时代

近年来,全屋整装发展迅速,一站式购物更加契合消费者的选择,整合家具、家电、家装等资源正在成为新方向。

国美作为国内知名家电连锁品牌,近几年不断扩大自己的生态圈,不仅是与欧派、志邦、居然之家等品牌的合作,国美更是在全国门店引入家电家具一体化的体验空间。
在变动的新环境下,家居与家电结合打造新业态,也有助于双方找到新的发展增长点。

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06.

全渠道建设将成为常态

传统流量模式红利渐逝,单一渠道推动模式效能弱化,全渠道建设成为常态,渠道下沉是大趋势。

此外,一、二线城市传统市场渠道偏向于存量博弈,小型本地卖场逐步被大型卖场渠道挤压,渠道下沉是未来大趋势。县、镇一级市场存在街边店形式,未来独立旗舰店具备引流中端市场的条件。

随着传统渠道对家居企业业绩边际贡献减弱,经销商生态持续恶化,单一渠道势能弱,线上线下的全渠道建设成为常态。流量入口更具弹性,品牌将向上游延伸开发工程与家装渠道,同时线上销售和线下场景互为补充,各种短视频内容平台未来发展可期。

07.

新技术赋能影响

高科技与大数据将持续赋能大家居产业未来,推动传统家居制造业变革。

在科学技术日新月异的当下,创新技术必将赋能家居产业未来,推动传统制造业深度变革。未来大家居行业的技术运用主要体现在柔性化生产制造进一步普及、设计端的3D云设计方案运用、智慧供应链集成服务、及渠道端的大数据用户画像等。

08.

家装产业化促进行业间的横向整合

未来,装修中硬装的节点有可能被某些商业模式所激活,硬装将实现产业化,从目前单一整装的流程上来看,并不能完成消费者装修的全流程,硬装部分还没有实现全过程的整合。

在这个方面,整装将促成更多的行业类企业进行横向的整合,来实现整装的全流程。

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09.

以设计和美好生活为端口的商业平台会更受消费者青睐

设计和设计师在当下的消费需求背景下,将被进一步激活,消费者个性化设计需求将得到最大程度满足。

构成人居住的空间,在四个维度上(建筑的空间、色彩、家具与器物、光的属性和表现)反映的就是空间的统觉,这样的统觉用人所能感知的精神方式表达出来,就是“气氛”。

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当设计者基于美学理论指导,从气氛的四重维度入手,并结合居住者的人生历程与情趣爱好,进行整体空间的呈现,给居住者带来温馨感,它就在气氛美学的基础上,达到了一种场景美学。

10.

服务导向的商业模式将得到进一步发展

“服务”作为家居建材行业当下最为重要的关键业务,虽然被很多企业所重视,但是并没有产生根本性的价值。设计服务、流程服务、安装服务、技术服务等维度的服务都将成为赢得市场的关键业务。

图片从行业的发展周期来看,家居建材行业已经进入了重要的拐点期,创新和变革已经成为必须,以不变应万变的商业模式,已经无法应对市场的需要,家居建材企业的商业模式将被重新审视和重新架构。

注明:本文根据蒋健在酷+大会智能制造分会场的演讲《面向2021,中国家居产业发展趋势深度解读》和圣象集团年度报告梳理,如涉及侵权,请及时与我方取得联系协商解决